Pasar Smartphone Indonesia yang Padat dan Strategi Infinix untuk Mencapai Kesuksesan
Pasar smartphone di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, dengan lebih dari 40 juta unit terjual setiap tahun. Kondisi ini menjadikan pasar tersebut sebagai salah satu yang paling padat di Asia Tenggara. Namun, kondisi ini juga memberikan tantangan bagi konsumen dalam memilih perangkat yang sesuai kebutuhan mereka, sering kali menyebabkan “choice overload” atau kebingungan akibat banyaknya pilihan.
Di sisi lain, situasi ini memacu berbagai brand smartphone untuk menciptakan strategi pemasaran yang inovatif dan efektif. Salah satu brand yang sukses dalam menghadapi tantangan ini adalah Infinix. Sebagai challenger brand di pasar smartphone Indonesia, Infinix memperkuat strategi mobile-first dengan memanfaatkan ekosistem berbasis aplikasi sebagai kanal pemasaran utama.
Kolaborasi dengan GrabAds untuk Meningkatkan Awareness dan Konversi
Infinix bekerja sama dengan GrabAds, solusi pemasaran terintegrasi milik Grab, untuk mengaktifkan kampanye yang memanfaatkan berbagai format komunikasi di dalam aplikasi Grab. Pendekatan ini memungkinkan Infinix hadir dalam aktivitas harian masyarakat, mulai dari saat mereka melakukan perjalanan, memesan makanan, hingga belanja kebutuhan sehari-hari.
Hasil yang dicapai sangat signifikan, seperti peluncuran salah satu produk baru Infinix yang mencatat penjualan hingga 4.000 unit dalam 60 detik pertama. Hal ini menjadi indikator kuat efektivitas ekosistem aplikasi dan retail media network dalam mendorong keputusan pembelian secara cepat di kategori smartphone.
Berbagai Format Iklan yang Mengoptimalkan Interaksi Pengguna
Strategi kampanye Infinix memanfaatkan kombinasi format iklan berdampak tinggi di dalam aplikasi Grab untuk menciptakan beberapa titik interaksi sepanjang perjalanan konsumen. Beberapa format yang digunakan antara lain:
- First-view ads yang menampilkan produk sejak pertama kali pengguna membuka aplikasi Grab.
- Full-page video ads pada halaman in-transit.
- Branded Vehicle Icon yang menampilkan visual logo/produk baru Infinix di peta GrabMaps pada momen ketika pengguna secara aktif memantau perjalanan pesanan mereka.
Dengan muncul di titik perhatian utama selama proses menunggu, format ini menciptakan eksposur yang bersifat natural namun berulang, sekaligus membantu menjaga top-of-mind di tengah rutinitas pengguna.
Menyediakan Pilihan yang Menarik dan Mendorong Konversi
Untuk mendorong transisi menuju konversi pembelian, Infinix melengkapi strategi tersebut dengan targeted video ads yang mengangkat keunggulan performa perangkat bagi gamer dan content creator, sekaligus mengaktifkan visual banner yang menonjolkan penawaran eksklusif. Kombinasi ini membantu mendorong pengguna dari tahap eksplorasi menuju keputusan pembelian dalam satu alur pengalaman mobile yang berkesinambungan.
Tanggapan dari Para Eksekutif
Sergio Ticoalu, Head of Marketing Infinix Indonesia, menyampaikan bahwa pasar smartphone Indonesia sudah masuk fase di mana diferensiasi tidak lagi cukup hanya dari spesifikasi produk. Tantangannya adalah bagaimana menghadirkan brand di momen yang relevan dan dekat dengan aktivitas harian konsumen.
Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, menambahkan bahwa kampanye ini memperlihatkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem yang mampu menggerakkan hasil bisnis. Dengan memanfaatkan data, konteks, dan berbagai format kreatif di dalam Grab, brand tidak hanya membangun awareness, tetapi juga bisa mengorkestrasi perjalanan konsumen dari discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman yang terintegrasi.
Penghargaan untuk Kolaborasi Infinix dan GrabAds
Atas pendekatan dan kinerja tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold di kategori Excellence in Mobile Marketing pada ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025. Penghargaan ini mengapresiasi kampanye pemasaran paling inovatif, strategis, dan berdampak terhadap pertumbuhan bisnis.
Kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold di kategori Excellence In Mobile Marketing pada ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025
Keberhasilan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan ekosistem mobile secara terintegrasi dapat menjadi salah satu pendekatan kunci bagi brand untuk tetap kompetitif di tengah pasar yang semakin padat, sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
